Запрет на рекламу в сми – путаем мелкое с мягким

Отсутствие пометки «реклама» стоит дорого. Спросите у главных редакторов!

Запрет на рекламу в СМИ - путаем мелкое с мягким

РОССИЯ (Белгородская, Владимирская, Вологодская и Кемеровская области, Москва, Новосибирская и Тульская области). В феврале «Рекламный совет» опубликовал подборку материалов, основанных на фактах нарушения рекламного законодательства электронными СМИ. Их выявили территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России (см.здесь).

Телеканалы и радиостанции превышали допустимые объём рекламы и уровень звука, «путали» информацию с рекламным сообщением… Как говорится, не без греха и их коллеги из печатных СМИ. Об этом – наша очередная подборка (предыдущую см. здесь), но с начала просим читателей «освежить в памяти» статью 16 ФЗ «О рекламе», чтобы лучше понимать, где проштрафились СМИ.

Справка

Согласно статье 16 размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой «реклама» или пометкой «на правах рекламы».

Объём рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем 45% объёма одного номера периодических печатных изданий.

Требование о соблюдении указанного объёма не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Рекламодателей предупредили. На первый раз

Белгородское УФАС в ходе анализа соблюдения требований закона о рекламе выявило две рекламы с нарушениями.

Первая – это реклама страховых услуг (ОСАГО, КАСКО), размещённая АНО «Редакция газеты «Наша жизнь» (п. Ракитное). Рекламодатель – ООО «Лидер бизнеса».

Второе рекламное сообщение было размещено АНО «Редакция газеты «Приосколье» (п. Чернянка) и имело следующее содержание: «Квартира в новостройке в Чернянке – это реальность!» Рекламодатель – ООО «Аврора».

В обоих случаях комиссия управления признала факты нарушений закона о рекламе и выдала обязательные для исполнения предписания. Нарушение рекламного законодательства влечёт административную ответственность, предусмотренную частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

В ходе рассмотрения административных дел было установлено, что ООО «Аврора» и ООО «Лидер бизнеса» относятся к субъектам малого и среднего предпринимательства.

Согласно изменениям в КоАП РФ с июля 2016 года для субъектов малого и среднего предпринимательства, а также их должностных лиц предусматривается замена административного наказания в виде административного штрафа на предупреждение (на первый раз).

Главные редакторы забыли о пометках

Сразу несколько дел в отношении нарушивших закон о рекламе газет рассмотрело Владимирское УФАС.

Рассмотрено дело об административном правонарушении в отношении главного редактора газеты «Новая жизнь». Нарушение выразилось в размещении в газете «Новая жизнь» (№24 от 20.05.2016) следующих рекламных объявлений: «Павловский Бетон … производство в г.

Павлово … Бетон Раствор» (нарушает статью 16 ФЗ «О рекламе»: отсутствует пометка «реклама» или пометка «на правах рекламы») и «Займы … Быстро! Честно! Удобно! … До получки … Акция 0,5% в день» (нарушает часть 1 статьи 28 ФЗ «О рекламе»: отсутствуют сведения о лице, предоставляющем финансовую услугу).

Главный редактор газеты «Новая жизнь» признана виновной в совершении административного правонарушения, предусмотренного частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ, и привлечена к административной ответственности в виде штрафа в размере 4 тысяч рублей.

Также комиссия УФАС рассмотрела дело по признакам нарушения законодательства о рекламе, возбуждённое в отношении редакции газеты «Доверие» (г. Собинка). В управление поступило обращение гражданина по факту размещения в газете «Доверие» (№89 от 03.11.

2016) рекламного объявления следующего содержания: «Уважаемые покупатели! Ко дню праздника … скидки до 30% на ВСЕ макаронные изделия … а также пенсионерам от 70 лет при предъявлении пенсионного удостоверения – хлеб бесплатно…» Оно нарушает статью 16 ФЗ «О рекламе» (нет пометки «реклама» или «на правах рекламы»).

Объявление признано ненадлежащей рекламой. Рассматривается вопрос о привлечении к ответственности должностного лица газеты.

Следующее дело возбуждено в отношении главного редактора газеты «Вперёд». В издании (выпуск от 8 – 11 июля 2016 года) было размещено рекламное объявление следующего содержания: «Меховая фабрика «СВЕТЛАНА» 11 – 13 июля … мы порадуем Вас … пальто, пуховики, головные уборы … г. Петушки, Районный дом культуры», не имеющее пометок «реклама» или «на правах рекламы».

Рассмотрев материалы дела об административном правонарушении, УФАС приняло решение о прекращении производства по делу в связи с малозначительностью нарушения в порядке статьи 2.9 КоАП РФ.

А вот главный редактор газеты «Ковровская неделя» был признан виновным в совершении административного правонарушения, предусмотренного частью 1 статьи 14.

3 КоАП РФ, и привлечён к административной ответственности за нарушение рекламного законодательства в виде штрафа в размере 4 тысяч рублей. Нарушение выразилось в размещении в газете (выпуск №43 от 28.10.

2016) рекламной статьи под заголовком «Ритуальные аппетиты в особо крупных размерах», содержащей  нарушение пункта 1 части 2 статьи 5 и статьи 16 ФЗ «О рекламе», поскольку данная статья содержит некорректные сравнения рекламируемого товара (услуги) с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами, а также поскольку рекламная статья не сопровождалась пометкой «реклама» или «на правах рекламы».

Рекламы больше нормы

Вологодское УФАС возбудило дело в отношении  гражданина Д. по признакам нарушения законодательства о рекламе. Соответствующее заявление поступило от управления Роскомнадзора по Вологодской области. Гражданин Д.

, являясь рекламораспространителем, разместил рекламу «Хороший день начинается ночью! …» в газете «Будь здоров, Череповец!» (№4 от 15 сентября 2016 года). Данная информация не сопровождалась пометкой «реклама» или «на правах рекламы».

Кроме того, объём рекламы в выпуске превысил допустимые законодательством 45% от объёма одного номера, что имеет признаки нарушения статьи 16 ФЗ «О рекламе».

В «Авторском проекте» закона о рекламе не читали

Кемеровское УФАС признало часть рекламы из журнала «Авторский проект» недопустимой. Дело в отношении печатного издания возбудили по результатам рассмотрения заявления физического лица.

Одно из нарушений касалось рекламы салона Felicita (косметология), информация о лицензии на осуществление медицинской деятельности которого в редакции отсутствовала. Кроме того, в рекламе медицинских услуг соотношение предупреждения о наличии противопоказаний к общему объёму страницы составило менее 1%.

Другое нарушение – в тексте рекламы магазина pitstop42.ru (покупка товаров через интернет) отсутствовали сведения о наименовании, месте нахождения продавца и о его государственном регистрационном номере.

Комиссия в результате проверки журнала признала ООО «Студия «Авторский проект»  нарушившим требования пункта 7 статьи 7, статьи 8, части 7 статьи 24 ФЗ «О рекламе». Рассматривается вопрос о привлечении к ответственности нарушивших рекламное законодательство.

Ударная вахта столичных антимонопольщиков

Активно поработало Московское УФАС, возбудишее несколько десятков (!) дел в отношении издателей СМИ – нарушителей закона о рекламе.

Так, возбуждено 28 дел по признакам нарушения закона о рекламе в результате плановой проверки ООО «Юнайтед пресс». В настоящее время антимонопольное ведомство рассмотрело 13 дел. По пяти принято решение о признании нарушения статьи 16 ФЗ «О рекламе».

В информационных статьях, которые размещало издательство, особый акцент был сделан на преимуществах популярных товаров, текст был адресован неопределённому кругу лиц, явно направлен на формирование и поддержание интереса к товарам и их продвижение на рынке, при этом статьи были «замаскированы» под редакционный материал. По итогам проверки Московское УФАС установило, что в этих информационных материалах присутствуют все признаки рекламы, и выдало ООО «Юнайтед пресс» предписание о прекращении нарушения закона о рекламе.

Кроме того, в ходе проверки в журнале Men’s Health была обнаружена реклама витаминов для спортивного питания GNC со ссылкой на интернет-магазин, реализующий этот товар. При этом в рекламе не были указаны сведения о продавце витаминов, предусмотренные статьёй 8 ФЗ «О рекламе».

В результате рассмотрения дела Московское УФАС признало издательство ООО «Юнайтед пресс» и рекламодателя – ООО «Витомин рус» нарушившими рекламное законодательство и выдало им предписания о прекращении распространения рекламы витаминов для спортивного питания, а также рекламы интернет-магазина.  

По остальным делам издательства управление проводит дополнительную проверку.  

Московское УФАС уличило издательский дом ООО «Херст Шкулёв медиа» (издательский дом журнала Maxim) в нарушении закона о рекламе.

В антимонопольное ведомство поступило заявление от гражданина о распространении в мобильном приложении журнала Maxim рекламы программы для мобильных телефонов, с помощью которой можно просматривать статьи в некоторых СМИ.

При распространении рекламы журнал должен был указать возрастную категорию пользователей, для которой она размещалась, в соответствии с частью 10.1 статьи 5 ФЗ «О рекламе», однако такая информация отсутствовала.

Антимонопольное ведомство выдаст издательскому дому предписание о прекращении распространения рекламы с нарушением законодательства РФ.

А кто даёт кредит?

Комиссия Новосибирского УФАС признала рекламодателя – физическое лицо, а также рекламораспространителей – ООО «ГК «ВДВ-медиа» и ООО «Союз курьер»  нарушившими требования части 1 статьи 28 ФЗ «О рекламе», в которой говорится, что «реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг и финансовой деятельности должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги или осуществляющего данную деятельность (для юридического лица – наименование, для индивидуального предпринимателя – фамилию, имя и (если имеется) отчество)».

По факту нарушения требований законодательства о рекламе в антимонопольный орган поступило обращение гражданина. Он сообщал, что в газете «Ва-банкъ. Новосибирск» (№27 от 11.07.

2016) размещалась информация следующего содержания: «Заказы на зимнее строительство ДОМОВ и БАНЬ из строганного и профилированного бруса … Хранение до весны бесплатно … Кредит, Рассрочка пенсионерам, Скидки … www.2146835.ru Обливанец Н.В.»

Как установила комиссия УФАС, одним из объектов рекламирования является услуга по предоставлению кредита на строительство домов и бань. Поскольку кредит является финансовой услугой, то такая реклама должна в обязательном порядке содержать сведения о лице, оказывающем рекламируемую финансовую услугу. В данном случае такая информация в рекламе отсутствовала.

Рекламодателю – физическому лицу, а также рекламораспространителям – ООО «ГК «ВДВ-медиа» и ООО «Союз курьер» (учредители СМИ «Ва-банкъ. Новосибирск») выданы предписания о прекращении нарушения законодательства о рекламе. Материалы переданы должностному лицу Новосибирского УФАС для возбуждения дел об административном правонарушении.

Предписание вручили

Осенью 2016 года в адрес Тульского УФАС стали активно поступать заявления от жителей Новомосковска о распространении в новомосковских печатных средствах массовой информации ненадлежащей рекламы.

На сегодняшний момент рассмотрено одно дело, учредитель и редактор журнала признаны нарушившими рекламное законодательство и получили предписание об устранений нарушений.

Были выявлены следующие нарушения: отсутствие на обложке и в выходных данных рекламно-информационного журнала информации о его рекламной специализации, что является нарушением статьи 16 ФЗ «О рекламе»; в рекламе о проведении зрелищного мероприятия не указано возрастное ограничение, что влечёт нарушение части 10.1 статьи 5.

Вопрос об административной ответственности будет рассмотрен в установленный срок.

(Соб. инф. по материалам территориальных УФАС России)

Источник: http://SovetReklama.org/2017/03/otsutstvie-pometki-reklama-stoit-dorogo-sprosite-u-glavnyx-redaktorov/

Запрещенная реклама в России

ПодробностиОпубликовано: 10.03.2015 15:05  Автор: Антон Кореев

Читайте также:  Безграмотные письмена посетителей сайта

Реклама, как известно, – двигатель торговли, однако не все товары и услуги можно рекламировать на территории Российской Федерации.

Существует раздел законодательства, в котором четко прописаны все ограничения и запреты на рекламирование того или иного продукта или услуги. За тем, как исполняется данный закон, строго следит Федеральная Антимонопольная Служба. Данная служба работает в соответствии с Федеральным законом о рекламе.

В данной статье мы коснемся некоторых разделов  данного закона, который поясняет, какие товары запрещены к рекламированию на территории России. 

Что нельзя рекламировать?

Запрещено рекламировать психотропные, наркотические, взрывчатые вещества, товары, завезенные в страну нелегальным путем, оружие, азартные игры,

Любые услуги, требующие обязательной сертификации, должны иметь подтверждающие факт сертификации документы.

На некоторые видов товаров накладываются частичные ограничения, которые в свою очередь также должны исполняться. Так, например, разрешается реклама, но с определенными ограничениями на следующие товары: алкогольную продукцию, лекарства, табачные изделия, БАДы, финансовые услуги, ценные бумаги, лотереи т.д.

 Такая реклама не должна содержать информацию о пользе данных видов товаров и услуг, не должна поощрять человека покупать этот товар.

Человек не должен видеть в такой рекламе стимул поправить свое здоровье с помощью данных товаров, улучшить самочувствие, пропагандировать безвредность этих товаров и нездоровый образ жизни.

Помимо этого реклама этой категории товаров не должна содержать в тексте обращений к несовершеннолетним лицам до 18 лет, а также содержать в изображениях фотографии этих лиц. Рекламируя алкогольную продукцию и табачные изделия, организатор обязан указать на тот факт, что чрезмерное ее употребление вредит здоровью человека.

Внимание! В наружной рекламе алкогольная и табачная продукция запрещены полностью! Имейте это в виду при планировании бюджета на рекламу, для продвижения этих продуктов надо будет искать иные формы. 

При организации рекламных акций, например, дегустации образцов алкогольной продукции, также запрещается привлекать к этому несовершеннолетних, предлагать им дегустируемый алкоголь. Такие акции можно проводить только в местах, где организована розничная продажа данных видов алкоголя и при соблюдении определенных условий.

Планируется запретить рекламу вредных продуктов

Еще один запрет налагается на рекламу биологически-активных добавок. В частности, при их рекламировании запрещено употреблять такие слова как лечение, лечить и т.д. Все выражения должны быть заменены синонимами без употребления этих слов. Не разрешается рекламировать и услуги народных целителей, представителей оккультных организаций, если они не имеют специальных разрешений.

В планах разработать положения закона, которые будут запрещать рекламу вредных продуктов питания, особенно это касается фаст-фуда.

И хотя законы очень строго оговаривают все виды рекламы, тем не менее, многие нарушают их, пытаются обойти ограничения всевозможными методами. Все попытки обойти закон и создать спорные рекламные сообщения преследуются закону.

Ценой скандальной рекламной кампании станут репутационные риски для исполнителя и бренда, а также штрафные санкции, наложенные на юридическое лицо – заказчика рекламы.

Используйте только честные методы

ГК Мособлреклама работает только в интересах клиента, мы никогда не предложим Вам сомнительных рекламных ходов и предупредим о невозможности рекламировать тот или иной продукт. Если у Вас есть вопрос о возможности рекламы вашего товара, то мы с радость проконсультируем по всем юридическим вопросам по телефону:  

+7(495) 623-55-55

Макет, вызывающий сомнения, можно прислать по почте: sales@mosoblreclama.ru

Источник: https://www.MosoblReclama.ru/states/home/aktualnye-novosti/616-zapreshcennaya

Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)

Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.

СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.

Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе.

Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе).

Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.

Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.

Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.

При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу.

Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.

 

ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!

Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова “лучший”. Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города».

Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества.

Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).

Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.

Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.

Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на  аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.

 

КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».

Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого.

Здесь следует обратить внимание, что, хотя напрямую это Законом о рекламе не предусмотрено, целесообразно в рекламе сделать ссылку на такое подтверждение.

Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.

БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ

ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе.

К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам.

Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.

ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов.

Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено.

Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.

СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.

Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение.

Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.

 Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012

Источник: http://novmarketing.ru/pishem/131-zapreshchennaya-reklama-slova-pod-zapretom

Нарушение закона «О рекламе»: за что штрафуют рекламодателей? | SEO своими руками

Многие слышали про закон «О рекламе»1 , но мало кто его читал. В прошлом году незнание обошлось российским рекламодателям в сумму более 120 млн.руб. Причиной штрафа, размер которого – до полумиллиона рублей – может стать одно слово или фраза. Рассмотрим самые типичные случаи нарушения закона «О рекламе», о которых рекламодатели часто не догадываются.

Некорректное сравнение с конкурентами

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами (п.1 ч.3 ст. 5 закона «О рекламе»).

Речь идет о бездоказательном использовании в рекламе слов «первый», «лучший», «номер 1», «лидер», «главный» (за исключением названий – Хлебозавод №1). Например:

  • «Лучше всех – дешевле многих».
  • «Лучший в твоем городе».
  • «Туроператор номер 1».
  • «Самые низкие цены в столице».
  • «У нас быстрее, дешевле и качественнее».

Заявления компаний о превосходстве не подкреплены фактами – это нарушение закона «О рекламе». Сравните с рекламой автомобилей Форд Фокус:

Ford Focus. №1 в России*

*В 2010 году Ford Focus в седьмой раз стал самой популярной иномаркой в России. По данным АЕБ (Ассоциации Европейского Бизнеса).

Под звездочкой приведено доказательство, и к рекламе не может быть претензий. Если подтверждающих слова фактов нет, лучше использовать обтекаемые формулировки: «Carlsberg. Пожалуй, лучшее пиво в мире».

Читайте также:  Венза - инструкция по применению

Иностранные слова

В рекламе не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации (п.1 ч.5 ст.5 закона «О рекламе»).

Рядом с иностранным словом должен быть его русский эквивалент, даже если кажется, что перевод знают все. Московская компания «Трейд ритейл» была оштрафована на 100 тыс.руб.

за нарушение закона «О рекламе» только потому, что разместила в витринах магазинов слово Discount без перевода.2 В отношении столичного ресторана Bar BQ Café завели дело из-за того, что в наружной рекламе заведения оказалось слово Halloween.

3 Непонятно, как следовало бы перевести это название, но закон есть закон.

Введение потребителя в заблуждение

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок, тарифов и других условиях приобретения товара (п.4 ч.3 ст.5 закона «О рекламе»).

Речь идет о ложной информации или «недосказанностях». Например, в рекламе указана одна цена, а в реальности заказчик получает счет на большую сумму. Если потребитель (или конкурент) подаст жалобу, рекламодателя могут оштрафовать. В Новосибирске заказчица рольставен получила счет на сумму, на 2 тыс. руб. большую заявленной в рекламе.

Оказалось, что в рекламе была указана цена установки в панельном доме, тогда как в кирпичном доме стоимость работ выше. Однако информация об этом в рекламе отсутствовала, и в отношении организации начали административное дело. Стоило написать: «Стоимость установки – от … руб.» – и нарушения закона «О рекламе» бы не было.

4

Нецензурная лексика

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений(ч.6 ст.5 закона «О рекламе»).

Некоторые рекламодатели предполагают, что штрафуют только за мат. Увы, навлечь штраф может даже неуместное упоминание в рекламе «пятой точки».5 Здесь все просто – будьте культурны.

Цены в иностранной валюте

В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а в случае необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте (п.1 ч.7 ст.5 закона «О рекламе»).

В 2009 году по результатам масштабной проверки на ряд туристических компаний был наложен штраф за указание цен на туры в евро и долларах.6 Если по каким-то причинам нет возможности указать цены в рублях, укажите, что предложение не является ни рекламой, ни офертой.

Это лишь некоторые примеры нарушения закона «О рекламе». Подводя итоги, отметим, что основной источник проблем – это недостаточно высокое качество рекламы.

Российские рекламодатели часто делают рекламу сами, задействуя сотрудников, не знающих законодательство в этой области. Результат – убытки от штрафов вместо желанной прибыли.

Чтобы реклама работала за, а не против вас, стоит заказывать ее специалистам.

Источник: http://adblogger.ru/narushenie-zakona-o-reklame-za-chto-shtrafuyut-reklamodatelej.html

Запрещенные к рекламированию товары и услуги

На сегодняшний день рекламирование некоторых товаров и услуг запрещено законодательством, а реклама других товаров и услуг ограничена строгими правилами, которые, впрочем, не всегда соблюдаются.

Контролем за всеми видами ненадлежащей рекламы занимается Федеральная Антимонопольная служба РФ (ФАС). А правила рекламы и список ограничений на рекламу в России закреплены в Федеральном законе о рекламе.

Так, например, запрещено рекламировать следующие товары и услуги:- товары, производство и продажа которых запрещены законодательством Российской Федерации (контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы.наркотические вещества, психотропные вещества);- взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;- товары и услуги, подлежащие сертификации, при отсутствии необходимых сертификатов;

– распространение (продажа) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ.

Кроме того, нельзя рекламировать оружие, а также игры и пари, основанные на риске, и их организаторов.

В законе о рекламе накладываются ограничения на рекламу отдельных видов товаров и услуг, а именно:- алкогольной продукции;- пива и напитков, изготавливаемых на его основе;- табачных изделий и курительных принадлежностей;- лотерей и стимулирующих мероприятий;- лекарств, медицинской техники и медицинских услуг;- БАДов; – детского питания;- финансовых услуг;- ценных бумаг;

– товаров при дистанционном способе их продажи.

Так, например, реклама алкогольной продукции и реклама табачных изделий не должна:1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции и курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния; 2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции или курения;3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;5) обращаться к несовершеннолетним;

6) использовать образы несовершеннолетних.

Реклама алкогольной продукции и реклама табака (табачных изделий) в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкоголя и табака, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади (пространства).

Проведение рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов алкогольной продукции или табачных изделий, допускается только в организациях, осуществляющих розничную продажу алкогольной продукции или табачных изделий, с соблюдением требований, установленных законодательством Российской Федерации о рекламе. При проведении рекламных акций, сопровождающихся раздачей образцов табачных изделий и алкогольной продукции, запрещается привлекать несовершеннолетних к участию в их раздаче, а также предлагать им такие образцы.

Помимо этого, запрещено в рекламе БАДов (биологически активных добавок) использовать слова “лечение”, “лечит”, “вылечивает” и тому подобные, требуется заменять их на слова “коррекция здоровья”, “профилактика здоровья” и прочие синонимичные выражения.

Также в законе о рекламе говорится о том, что нельзя рекламировать запрещенную законом деятельность и вредные или опасные продукты, например, вскоре планируется запретить рекламу фаст-фуда, чипсов и других вредных для здоровья продуктов.

Уже сегодня производятся попытки убрать рекламу по телевидению о сетях быстрого питания (“Макдональдс” и других).

Что касается некоторых услуг, то, например, по инициативе депутатов Государственной думы РФ в Госдуму внесен законопроект, запрещающий рекламу в СМИ оккультных услуг и целителей, не имеющих соответствующего разрешения.

Однако, несмотря на эти запреты на рекламу и ограничения по рекламированию товаров и услуг, производители всевозможными способами пытаются обходить эти законы (методами скрытой рекламы и тому подобными).

Возврат к списку

Источник: http://www.infok.ru/zapreshennie_tovari_reklami

Запрещенная реклама: что стоит знать, чтобы избежать неприятностей

Без рекламы не обходится ни один бизнес, большой он или маленький. И каждый предприниматель старается придумать рекламный продукт такого качества, чтобы мимо него не мог пройти потенциальный покупатель. К созданию цепляющих баннеров и роликов стремятся и рекламопроизводители, ведь от этого напрямую зависит их прибыль.

Но отменный рекламный продукт, который будет задевать за живое целевую аудиторию, — это лишь половина успеха, так как за классным сюжетом может скрываться повод для интереса со стороны Федеральной антимонопольной службы c целью наложения увесистого штрафа. Давайте обсудим подробнее, какая реклама запрещена, чтобы избежать подобных неприятных прецедентов.

Какая реклама совсем запрещена?

Не разрешена пропаганда следующих видов товаров (согласно ст. 7 Федерального закона №38 «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015):

  • любых наркотических и психотропных средств, их источников и составных частей, включая растения;
  • табачных изделий всех модификаций и сопутствующих им товаров;
  • взрывчатых веществ (примечание: допускается пиар пиротехники);
  • человеческих органов для коммерческих целей;
  • абортажных услуг;
  • товаров, запрещенных законом РФ к изготовлению и распространению;
  • товаров, не прошедших необходимую государственную регистрацию, сертификацию или лицензирование на производство и дальнейшую реализацию.

Обратите внимание на группу товаров и услуг, пиарить которые стоит с предельным вниманием

ФЗ «О рекламе» накладывает ряд ограничений и правил на рекламу отдельных видов товаров, продуктов и услуг. Например, знаете ли вы какая реклама запрещена вообще в интернете? Рекламирование алкогольной продукции. Также, например, реклама продукции военного назначения и оружия не должна обращаться к несовершеннолетним или использовать их образы.

Последнее время распространенным мошенничеством стала выдача кредитов под процент, определить который не всегда представляется возможным без сложных расчетов. Поэтому ФАС обязала структуры, занимающиеся кредитованием граждан, указывать в пропаганде точную стоимость кредита.

Содержание, запрещенное к использованию в рекламных материалах

Давайте на примерах рассмотрим, какая реклама запрещена, в случае использования в ней недопустимых слов и выражений:

  • Описание превосходной степени одного товара или услуги перед другими (употребление слов: самый, лучший, первый, главный, совершенный, безукоризненный, самый дешевый и подобных) разрешено только в случае документально подтверждающих это данных. Если же рекламодатель не сможет доказать, что указанная информация является достоверной, его рекламный продукт будет рассматриваться законом как ненадлежащая реклама и подлежит запрету. Если в рекламном тексте не будет указано, по какому именно качеству товар превосходит конкурентов, ФАС может потребовать представить доказательства преимущества по всем возможным критериям сравнения. Чтобы избежать подобных неприятностей, рекламщики часто добавляют к превосходной степени слова-сомнения, например, «возможно, самый крупный», а также указывают в тексте ссылку на информацию на проведенные исследования на предмет лучших показателей.
  • Матерные слова и выражения, жаргонизмы, а также любые аналогии и ассоциации с ними, которые может провести зритель, глядя на изображение, запрещены.
  • Некорректное, оскорбительное или обидное использование словосочетаний, употребление игры слов, которое может быть додумано в искаженном смысле, изображение всевозможных пародий, карикатур, а также сравнений людей с животными запрещено. Недопустимым являются дискриминации по полу, религиозной принадлежности, цвету кожи, весу, возрасту, врожденным несовершенствам и тому подобное.
  • Запрещено применение непереведенных иностранных слов, за исключением случаев, когда такие слова являются зарегистрированным товарным знаком фирмы.
  • Запрещенной рекламой будет считаться упоминание в рекламе БАДов словоформ, образованных от слова «лечит». Рекламопроизводители, чтобы избежать нарушения, как правило, заменяют их синонимами.
  • Недопустимым является использование в рекламных изображениях слова «оружие».

А вот какая реклама запрещена в случае использования в ее производстве недопустимых образов и сюжетов:

Любые сцены насилия, намеки и ассоциации с жестоким поведением, а также призывы к ним и провокация к суициду недопустимы.

Изображение на баннерах и в видеороликах всех видов деятельности, не разрешенной законом на территории РФ, является запрещенной рекламой и подлежит изъятию из проката (например, копирование денежных знаков, браконьерство, охота на животных, занесенных в Красную книгу, выращивание наркосодержащих растений и так далее).

Под запрет попадает вся реклама, использующая в своих сюжетах исковерканные и измененные произведения искусства, являющиеся достоянием мирового культурного наследия.

Не разрешено использование в пиаре и в других коммерческих целях официальной государственной символики (в данном случае – флаг РФ).

В разряд запрещенной может попасть рекламный материал, использующий неуместные эротические образы.

Стоит отдельно отметить, что самовольная расклейка рекламных объявлений также попадает под запрет и облагается штрафом.

Читайте также:  Декатилен - инструкция по применению

Что еще может быть запрещено?

Несколько лет назад глава Роспотребнадзора обратился к законодателям, чтобы они ввели ограничения на промоушн вредных для здоровья продуктов питания, включая чипсы, жирную и соленую пищу, а также продукцию заведений быстрого питания.

Между прочим, Всемирная организация здоровья также призывает правительства всех стран воздействовать на рекламу вредных продуктов путем установления жестких ограничений для компаний-производителей.

Но пока ничего конкретного в законодательстве нашей страны по этому поводу нет.

Насколько бы эффектной ни получилась созданная для вашего бизнеса реклама, обращайте внимание на ее соответствие действующему законодательству.

Даже если ролик или баннер высоко оценит мировое жюри на престижном конкурсе, это не оградит вас от запрета на его использование, как это было с видеороликом «Vim cleaning cream», получившим Золотого Льва в Каннах, но снятого с проката в том же году в связи с неэтичностью.

Даже в самой безобидной, на первый взгляд, рекламе при желании можно усмотреть недопустимый образ или намек на оскорбительную дискриминацию, поэтому будьте внимательны и обдуманно подходите к выбору сюжетов для своих рекламных материалов. Но лучше заранее изучите, какая реклама запрещена.

Совсем скоро «Право в сети» проводит новый полномасштабный тренинг — «Правовой ликбез».

Структура тренинга состоит из нескольких блоков, среди которых есть и отдельный блок «Реклама». Причем можно участвовать только в этом блоке, если все остальные для вас неактуальны.

Если вы активно продвигаете свои информационные продукты, товары или услуги с помощью рекламы разных форматов, то приглашаем вас зарегистрироваться в ранний список, чтобы изучить этот вопрос основательно и не нарваться на штраф.

Регистрация на этой странице http://lawinweb.ru/likbez

Также «Право в сети» оказывает следующие юридические услуги:

  • консультирование по правовому регулированию рекламной деятельности;
  • аудит рекламного макета или статьи;
  • подготовка опротестования в случае получения предписания от ФАС (юридически грамотно составленные документы имеют много шансов для сокращения суммы штрафа или вообще для его отмены).

Источник: http://lawinweb.ru/zapreshhennaya-reklama/

Закон о рекламе алкоголя в 2018 году. Как легально обойти запрет о рекламе алкогольной продукции

Если говорить коротко, реклама алкогольной продукции и пива запрещена в общем понимании рекламы как таковой: на телевидении, на радио, в интернете и т. д. Однако существуют способы достаточно эффективного продвижения и рекламы, которые позволяют обойти запреты, причем, легально.

Содержание:

1. Реклама алкоголя: что запрещено
    1.1 Чего не должно быть в рекламных материалах
    1.2 Где нельзя рекламировать
2. Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво
    2.1 Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда)
    2.

2 Пиво и пивные напитки
3. Как обойти запреты на рекламу алкоголя
    3.1 Соцсети и блогеры
    3.2 Реклама алкоголя на вечеринках и в отчетах о них в глянцевых журналах
    3.3 Брендирование другой продукции
4. Санкции для нарушителей
5.

Мнения экспертов

Реклама алкоголя: что запрещено

Реклама алкогольной продукции регулируется федеральным законом № 39-ФЗ «О рекламе», 21-я статья которого посвящена рекламе алкогольной продукции и ее продвижению. Для начала необходимо понять, что вообще и как однозначно запрещено рекламировать, чтобы, обходя запреты, не совершить ошибку и не нарушить закон.

Чего не должно быть в рекламных материалах:

  • Закон о рекламе алкоголя запрещает утверждать, что употребление крепких напитков (имеется ввиду содержание спирта больше 5%, а также пиво и пивные напитки крепостью от 0,5%) ведет к общественному признанию и достижению успеха в профессиональном плане, в спорте, в личной жизни и т. д.
  • Закон о рекламе алкоголя запрещает осуждать тех, кто не употребляет алкоголь и осуждать сам трезвый образ жизни.
  • Нельзя говорить о том, что алкогольные напитки и пиво безвредны для здоровья и тем более нельзя говорить, что они полезны, например, потому что содержат в себе какие-то биологически активные или другие якобы полезные добавки.
  • В рекламе алкогольной продукции нельзя говорить о том, что она утоляет жажду.
  • Контент рекламного объявления (ролика, статьи) не должен иметь в себе прямого или косвенного обращения к несовершеннолетним.
  • Недопустимо в рекламе алкоголя и пива использовать людей и животных, даже нарисованных (анимационные ролики или анимационные вставки в ролики).

Где нельзя рекламировать:

  • В газетах, журналах и других периодических печатных изданиях (об исключениях см. ниже). В детских газетах и журналах без исключения.
  • На телевидении и на радио (об исключениях см. ниже)
  • Так называемая «наружка»: рекламные щиты, конструкции и баннеры, а также на транспортных средствах.
  • В детских, медицинских, образовательных, культурных, спортивных учреждениях и на расстоянии до 100 метров от них.
  • В сети Интернет.

Касательно Интернета необходимы некоторые пояснения, все-таки это глобальная информационная сеть, которая не находится в юрисдикции какого-то одного государства: запрет, установленный в российском законе не может распространяться на все, что есть в Интернете.

Поэтому, как разъясняют специалисты, именно эта часть запретительных мер касается рунета – зон .ru .su и .рф – и русскоязычного сегмента других секторов сети. То есть, нельзя зарегистрировать сайт, например, в американской зоне .com и размещать там рекламу алкоголя и пива в обычном понимании на русском языке. О том, как все-таки размещать рекламу в Интернете, читайте далее.

Где можно рекламировать вино, шампанское и пиво

Закон о рекламе алкоголя разрешает ее по большому счету в одном единственном месте: там, где алкоголь продается в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах и других постоянных торговых точках.

Сервис для автоматизации работы магазина Бизнес.Ру имеет весь необходимый набор инструментов для интеграции и работы с ЕГАИС. Программа поддерживает современное кассовое оборудование, а также позволяет вести учет товара в соответствии с требованиями ЕГАИС.
Ознакомьтесь со всеми возможностями программы бесплатно!>>>

Вино и шампанское российского производства (из российского же винограда):

  • На пищевых выставка, а также на выставках, посвященных ресторанному бизнесу и другому общепиту.
  • В газетах, журналах и другой периодике (кроме первой и последней страницы).
  • На телевидении и на радио (кроме детских спортивных программ и соревнований) ночью с 23.00 до 07.00 часов.

Пиво и пивные напитки:

  • Когда проводятся официальные соревнования (чемпионаты) закон о рекламе пива разрешает размещать баннеры и растяжки только с названием пивоваренного завода.
  • Во время показа на телевидении чемпионатов и других соревнований (кроме детских).
  • На специальных спортивных телевизионных и радиоканалах.
  • Безалкогольное пиво можно рекламировать. Особая пиктограмма покажет зрителям, что напиток безалкогольный, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта.

Всегда, когда рекламируется алкоголь и пиво, должно быть предупреждение о вреде этих напитков. Причем, это предупреждение должно занимать не менее 10% площади рекламного носителя (баннера, монитора и т. д.). Дегустационные промо-акции можно проводить только в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, торговых центрах. В качестве промоутеров можно нанимать только совершеннолетних.

Как обойти запреты на рекламу алкоголя

Когда мы говорим об обхождении запретов, мы ни в коем случае не имеем ввиду нарушение закона, а лишь говорим о том, что напрямую не запрещено законом о рекламе пива и алкоголя. Есть несколько способов, позволяющих реализовать рекламную кампанию или кампанию по продвижению продукта, не нарушив при этом закон. Вот некоторые из них.

Соцсети и блогеры

Мы помним, что реклама алкогольной продукции в Интернете запрещена. Это касается и социальных сетей, хоть самые популярные из них и не находятся в юрисдикции российских законов (зарегистрированы в зоне .com).

Источник: https://www.business.ru/article/331-zakon-o-reklame-alkogolya-kak-legalno-oboyti-zaprety

Почему не нужно бояться отметки о рекламе, когда публикуетесь в СМИ

Вы наверняка обращали внимание на мелкую надпись «На правах рекламы», которой помечены некоторые статьи в СМИ. Из 7000 сайтов, которые представлены в нашем сервисе распространения публикаций PRNEWS.io, около половины публикуют материалы с пометкой о рекламе.

Многие компании, которые хотят опубликовать статью или пресс-релиз, боятся, что их рекламные статьи не будут читать. Рассказываем, почему пометка о рекламе не страшна, но даже полезна.

Почему издания помечают рекламные материалы

Предупреждение, что текст носит рекламный характер — уважение к читателю. Читатель открывает статью, видит пометку «На правах рекламы» и решает — читать или нет. Издатель и рекламодатель проявил уважение к пользователям и оставил за ними право выбора.

Гораздо хуже, когда явно рекламный пост не предупреждает об этом. Издание теряет читателей, когда относится к ним небрежно. Это не выгодно ни изданию, ни рекламодателю.

Во многих странах законы о рекламе обязывают помечать рекламные публикации соответствующим образом. Отсутствие пометки о рекламе повлечёт штрафы и другие проблемы.

Перформанс-маркетинг — это комплексный маркетинг в диджитал-среде. Знакомые каждому маркетологу понятия тут приобретают новый потенциал, ведь в диджитал можно измерить буквально каждое движение!

Научиться перформанс-маркетингу — значит научиться мыслить точно измеряемыми категориями. Освоить инструменты, усиливающие вашу интуицию чёткими цифрами. Изучить тонкости оперативной аналитики.

Хотите успеха в интернет-продвижении — без перформанс-маркетинга вам не обойтись. Для его изучения Cossa рекомендует онлайн-курс курс Перформанс-маркетолог.

Старт занятий уже в ближайшее время!

Реклама

При этом полезные материалы, даже отмеченные как рекламные, заинтересуют читателей и потенциальных клиентов компании.

Какой текст прочитают даже с пометкой о рекламе

Самый важный фактор, который влияет на прочтение — полезность текста. Статьи, которые действительно сообщают важную и интересную информацию, даже несмотря на то, что конечная цель — затянуть потенциального клиента в воронку продаж — будут читать. Тем более человек прочтёт рекламный пост, если это именно то, что он искал.

Например, портал Gagadget рассказал, как пользоваться системой NFC в смартфоне, а заодно о возможностях нового OUKITEL.

Полезную информацию может нести пост о конкретном товаре, обзор техники или возможностей компании из сферы услуг. Полезный текст будут читать, даже если он окружён рекламными баннерами.

Даже новости могут содержать полезную рекламу, так как истории, описываемые в них, ставят читателя на сторону персонажа, который вызывает симпатию. Автомобиль или гаджеты, которые он использует, могут вызвать желание обладать похожими вещами. Особенно это актуально в отношении известных людей — здесь в ход идёт всё: прическа, макияж, одежда, аксессуары.

Илья Варламов ненавязчиво, с реальными отзывами клиентов, предлагает купить ёлку.

Один из самых интересных форматов рекламы — нативная реклама, которая в предельно естественной форме преследует цель продать, но не вызывает отторжения при чтении. Нативка широко используется блогерами и в материалах типа «опыт владения».

Насколько обязательна пометка о рекламе

В разных странах по-разному относятся к обязательности отметки «На правах рекламы» в редакционных материалах.

В США издание, которое поместило скрытую рекламу на первую полосу, получит обвинения в неэтичности и сильно потеряет в рейтинге.

Американские журналисты, которые преследуют в собственных публикациях бизнес-интерес, обязаны заявлять об этом публично — норма прописана на законодательном уровне.

В Европе, в том числе России, Украине и других странах из зоны рунета к подобным предупреждениям относятся «свободнее», хотя этические нормы для журналистов нерушимы во многих государствах.

Неважно, помечен материал или нет, важно, насколько полезная информация в нём содержится.

Испортить можно совершенно непредвзятую аналитическую статью, и, с другой стороны, чисто рекламный пост можно подать таким образом, что его будут читать, им будут делиться в социальных сетях и советовать друзьям.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Источник: https://www.cossa.ru/trends/189922/

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector